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2019年8月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100(第73期)

日期:2019-09-08      来源:亿翰智库      点击:

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8月官微声量整体趋稳
各梯队差距悬殊
 
图:8月各梯队房企官微阅读量情况
来源:企业官微、亿翰智库整理
 
       8月房企官微声量整体与上月持平,其中TOP30、TOP70、TOP100梯队总阅读量较上月增势明显,增长率分别达10.45%、8.18%、16.11%。
 
       1)官微运营差距悬殊:多样化与单一性并存。
 
       本月TOP10房企官微曝光增速较上月下降9.92%,但整体声量仍占百强房企官微的40.89%。主要是TOP10房企在官微运营上注重多样化,“创意策划类”内容较高,以更加多元化内容的呈现,全方位展现企业品牌。
 
图:8月企业官微整体内容分类情况
来源:企业官微、亿翰智库整理
 
       如金科集团官微特别策划【金科榜样】专栏,本月共讲述5位金科人的奋斗故事,通过此呈现企业精神,且单篇阅读量均高。此外通过企业事件、社会责任等方面的优质内容,让企业官微活跃度明显提升。
 
图表:金科官微“金科榜样”相关推文
来源:企业官微、亿翰智库整理
 
       但部分房企官微在运营上,内容呈现单一性。典型如华发股份,8月共推出11篇,从内容上来看,多为资讯类常规内容,创新策划类内容不足,导致单篇阅读量均低,头条平均阅读量仅1210。
 
       2)1W+内容数量略有下降,高质量内容突出。
 
       8月“1W+”内容数量达130篇次,同比上月减少9篇。本月1W+阅读量推文篇数贡献度较高的为蓝光发展、碧桂园、金科集团、融信集团,分别贡献12/12/10/10篇。
 
图表:8月部分房企官微单篇阅读量1W+文章篇数
来源:企业官微、亿翰智库整理
 
       其中,金科集团、碧桂园、招商蛇口各产出1篇100000+高阅读量文章,传播效果显著。
 
 
       △金科集团借“民营500强企业”的发布进行推送,金科排名提升,行业占位优势明显;
 
       △碧桂园发布“2019中报”,凭借行业龙头的优势,获得行业端、资本端及客户端的广泛关注;
 
       △招商蛇口则以一篇《对不起,我要去蛇口了》推文,通过蛇口超长图的展示,以及一段时间蛇口的变化情况,展现蛇口的发展。
 
图表:8月房企微信公众号单篇阅读量10W+推文情况
来源:企业官微、亿翰智库整理
 
 
官微运营与时俱进
荣誉宣传、业绩公告、七夕策划内容吸睛
 
       8月企业官微关键词主要集中于“荣誉”、“中期业绩”及“七夕”等高频关键词,通过此充分展现所获荣誉、企业上半年度经营状况,以及品牌温度。
 
图:8月房企官微重点关键词
来源:企业官微、亿翰智库整理
 
 
 1.荣誉 
形象宣传,提升品牌美誉度
 
       8月亿翰智库主办的2019中国房地产业战略峰会在沪举办,同时发布各项年度行业研究成果,企业对其所获荣誉进行微信线上宣传推广,通过企业在行业的占位,让受众对企业更深入了解。
 
图表:2019年8月典型房企“荣誉”情况
来源:企业官微、亿翰智库整理
 
 
 2.中期业绩 
规模与品牌齐发展成趋势
 
据亿翰智库监测显示,8月典型房企官微仅标题出现“中期业绩”关键词已达38次,其中多数以“一图读懂中期报告”的形式,简洁明了地呈现企业2019年上半年的成绩情况。同时,让粉丝清晰了解企业经营状况。而对于此类内容,文章渗透率较高,阅读量均高于企业推文平均水平。
 
图表:8月部分房企官微2019中期业绩推送情况
来源:企业官微、亿翰智库整理
 
 
 
3. 七夕 
借势热点,传递品牌理念
 
借势“七夕”节日,房企抓住其“甜蜜”调性,在企业微信公众号上推出创意策划内容。主要分为七夕当天文章推广,以及连续性策划类七夕系列推广。
 
表:8月部分房企官微借势“七夕”推送情况
来源:企业官微、亿翰智库整理
 
       以碧桂园为例,针对七夕节日,其推出4篇推文,平均阅读量达19148。其灵活运用“土味情话”、“花式表白”、“柠檬上升”、“现男友”等时下网络流行语,拉近与受众距离,提升受众参与度。此外,富力集团、银城国际等企业也展开系列性推送。
 
图:碧桂园“七夕系列”推送截图
 
       蓝光发展则以一篇《蓝光人的暖,就是这么暖》推文,通过蓝光人告白的方式,传达企业“更懂生活,更懂你”的品牌理念。
 
图:蓝光发展“七夕”推送截图

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